Desde a profissionalização dos quatro grandes esportes dos Estados Unidos existe uma noção de que o uniforme é imaculado, não pode haver nele nada além das cores e logo da equipe, além do número e nome dos jogadores. Porém desde a temporada 2017/18 da NBA, a noção vem sendo desafiada pela maior liga de basquete do planeta. Desde aquela temporada, as 30 equipes do campeonato tem o direito de negociar uma espaço de 6,35 cm por 6,35 cm no lado esquerdo da regata para que empresas possam estampar seus nomes e logos nos uniformes de jogo.

A ideia que parecia absurda para os puristas no início se tornou um grande sucesso, e ao final do segundo ano dos três planejados para testar a medida, é difícil imaginar uma NBA sem os pequenos mas eficazes patrocínios. A eficácia no caso, atinge os dois lados “da quadra”.

Para a liga, os patrocínios geraram uma renda extra significativa. No início do projeto, Adam Silver, comissário da NBA (uma espécie de presidente de federação) estimava que os patrocínios trariam uma nova fonte de receitas de até US$ 100 milhões. Dois anos na prática, os pequenos patches geram mais de US$ 150 milhões para a liga segundo o Sports Business Journal, isso com acordos modestos em relação a outras relações comerciais entre empresas e times. O valor médio dos patrocínios na NBA para o período teste de 3 anos gira em torno de US$ 5 milhões por ano (R$ 20 milhões) e US$ 20 milhões por ano (R$ 80 milhões), número baixo para uma liga de alcance global. Para efeito de comparação, o valor é mais baixo que o melhor contrato de publicidade do futebol brasileiro, o do Palmeira com a Crefisa, que rende aos cofres verdes R$ 81 milhões por ano. A expectativa é que com o sucesso dos patrocínios a renovação após a temporada 2019/20 atinja valores mais altos.

Já para empresas, patrocinar times de NBA significa uma enorme exposição semanalmente, principalmente em casos de times competitivos com jogos de transmissão nacional mais constante. Um estudo da Navigate estima que a cada jogo, a marca nas regatas nas equipes tenham de 10 a 15 minutos de exposição e leitura clara, o que resulta em valor de exposição de 25% a 50% maior do que o investimento feito por estas empresas para estamparem os uniformes de jogo.

O campeão neste quesito é a japonesa Rakuten, conglomerado de tecnologia do Japão que patrocina os atuais bicampeões da NBA Golden State Warriors. Por “apenas” US$ 20 milhões ao ano, a empresa estampa a regata de uma das melhores equipes da história da liga. A equipe está em sua quinta final consecutiva, o que significa que enquanto mais da metade das equipes terminam a temporada em abril, a do time californiano se estende a meia década até o início de julho, quase sempre em jogos de transmissão nacional. Junte isso ao fato de que a Rakuten fechou acordo com os Warriors para expandir a marca do time no Japão, e você tem um retorno acima de US$ 40 milhões para a empresa, segundo levantamento GumGum Sports, empresa de inteligência artificial que analisa o impacto de patrocínios esportivos na mídia.

E sabe qual o melhor de tudo isso? Mesmo com grandes retornos, você dificilmente verá alguém na rua em um uniforme de basquete com patrocínio. Isto porque diante da aversão dos americanos aos patrocínios nas regatas, elas são vendidas ao público em versões “ad-free”, para que o publico não fique averso a marca que está poluindo o “manto” de sua equipe. Uma lição para clubes brasileiros que transformam os uniformes em verdadeiros macacões de corrida.

Na Hangzhou Zhongheng Electric, fábrica chinesa que produz equipamentos de telecomunicação, todos os trabalhadores têm de usar uniforme. Só que nesta fábrica (e em tantas outras na China), o chapéu tem um elemento extra: um sensor que monitoriza as ondas cerebrais. Os dados recolhidos são depois usados para melhorar o ritmo de produção. E resulta, dizem os gestores.

Os dados recolhidos sobre o estado emocional dos trabalhadores desta fábrica são usados, de acordo com o jornal South China Morning Post, para ajustar o ritmo de produção e redesenhar os fluxos de trabalho, alterando a frequência e a duração de intervalos para reduzir o stress, por exemplo.

Os sensores sem fios ficam escondidos nos capacetes de segurança e nos chapéus dos uniformes, a partir de onde monitorizam as ondas cerebrais dos trabalhadores e enviam os dados para computadores. Esses dados são depois analisados com recurso a inteligência artificial e a algoritmos, de forma a detectar picos emocionais, como a ansiedade ou a raiva.

De acordo com os responsáveis das empresas que foram entrevistados pelo diário chinês, esta tecnologia é aplicada um pouco por todo o mundo, mas não com os níveis de massificação chineses. Nesse país, os sensores são usados em fábricas, transportes públicos, empresas estatais e forças armadas para aumentar a competitividade e manter a estabilidade emocional. Em contraste, nos EUA, a tecnologia é usada de forma muito pontual. Alguns arqueiros, por exemplo, usam-na para melhorar o desempenho em competições.

Na central eléctrica de Zhejiang, registou-se um aumento nos lucros de dois mil milhões de yuans (261 milhões de euros, aproximadamente) desde que os sensores começaram a ser usados, em 2014. De acordo com o responsável por supervisionar o programa de vigilância emocional, Cheng Jingzhou, “não há dúvidas” que esta melhoria se deve aos sensores.

Na Ningbo Shenyang Logistics, esta tecnologia é usada a par com a realidade virtual para treinar novos trabalhadores. Ao simular cenários do ambiente de trabalho, “reduziu de forma significativa o número de erros produzidos pelos nossos trabalhadores” em formação, disse Zhao Binjian, gestor da empresa ao jornal chinês.

Jin Jia, professora associada de Ciências Cerebrais e Psicologia Cognitiva na Universidade de Ningbo, uma das responsáveis pela aplicação destes sensores, explicou ao diário chinês que um trabalhador com problemas emocionais pode afectar uma linha de produção inteira, pondo em risco a sua própria segurança e a dos outros. “Quando o sistema lança um aviso, o gestor pede ao trabalhador que tire uma folga ou que se mude para um posto de trabalho menos crítico. Alguns trabalhos exigem níveis muito elevados de concentração. Não há espaço para erros”, explicou a professora.

A Adidas apresentou nesta semana os uniformes que as seleções patrocinadas pela marca usarão na Copa do Mundo de 2018, na Rússia. E, em comum, todos mantêm referência a times históricos de cada país.

Alemanha, Espanha, Rússia, Japão, Colômbia, Argentina, Bélgica e México ganharam camisas novas, com referências diversas. O time da casa, por exemplo, jogará com um uniforme que remete ao time da União Soviética nos Jogos Olímpicos de 1988, que ganhou a medalha de ouro.

“Eles querem algo que imediatamente possam se identificar, mas, ao mesmo tempo, precisa conter as últimas inovações e tecnologias de hoje”, comentou o diretor de design da marca, Juergen Rank.

A única seleção que saiu de uma homenagem direta a um time vencedor foi a argentina. Nesse caso, a Adidas resolveu homenagear os 125 anos da AFA, a associação de futebol do país. As listras do uniforme levarão louros em relevo, com o número 125.

Todas as camisas já estão à venda pelo site da Adidas e, a partir do dia 13, elas estarão disponíveis no varejo. Os modelos masculinos serão vendidos a R$ 250.

Com a temporada 2017/2018 à vista, os clubes da Premier League já anunciaram seus novos kits, terminando com o Manchester Unitednesta segunda-feira (3). Poucas mudanças foram tidas para a nova época de maneira geral entre os clubes para seus uniformes número 1. Por outro lado, os número 2 acabaram tendo algumas alterações significativas de time para time. Confira os kits das principais agremiações da competição.

Arsenal FC

Utilizando os especulados para saída do clube Alexis Sánchez eMesut Özil, o Arsenal anunciou os seus novos uniformes no começo de junho em evento realizado num local público. Contou também com participações da lendas do time Martin Keown e Robert Pirés. Com relação ao novo estilo, as mangas brancas no uniforme 1 permanecem para a temporada, atributo comum desde a chegada da Puma. Dois botões foram adicionados na parte da frente da gola, retornando ao estilo de 2015/2016.

A mudança principal para o kit Gunner aconteceu no segundo uniforme, que voltou a ser azul como em 2011/2012. A camisa vai começar com um azul claro e vai se transformando num azul escuro de maneira gradual. O principal artifício para a transformação são bolinhas que começam no meio da camisa e terminam próximo do fim dela, onde fica 100% azul escuro.

Chelsea FC

Outro clube da capital e atual campeão da Premier League, o Chelsea vai vestir combinações da Nike pela primeira vez na sua história. E como primeiro kit lançado pela marca, a empresa americana preferiu manter as raízes do clube, não fazendo muita alterações no primeiro uniforme, afirmando que “está enraizado forte na história da agremiação”. Já no segundo kit, o branco com um tom de cinza toma conta de todo o uniforme, visto que “o cinza dos troféus continua crescendo para o time”.

Leicester FC

Campeão do campeonato inglês há duas temporadas, o Leicesterlançou seu uniforme 1 no último jogo da época passada, num empate por 1 a 1 contra o Bournemouth. A famosa frase “Be Fearless” (Não tenha medo, em tradução livre) continua como tema dos kits da equipe, agora sem a tradicional gola polo/colar, retirado pela Puma. As mangas ganharam tons de dourado, e botões também foram adicionados.

Liverpool FC

Um dos times mais tradicionais da Inglaterra completa 125 anos nesta temporada. Em comemoração a uma data tão especial como essa, a New Balance colocou os anos ‘1892’ (fundação do time) e ‘2017’ nos dois lados do emblema (ano que completa o aniversário em questão), além de ter ‘125 years’ logo abaixo dele. Na parte da nuca, a homenagem para as 96 mortes no acidente de Hillsborough continua, com o número ‘96’ no centro de duas chamas.

Para o segundo kit, as comemorações continuam. Dessa vez, uma blusa com xadrez único em verde e branco que reflete uma inspiração do primeiro uniforme que o clube usou em sua história, em 1892. O mesmo que acontece no emblema do uniforme 1, se repete no 2, que conta também com um colar preto, calções pretos e meias brancas.

Manchester City FC

Para o time de Pep Guardiola, as mudanças não foram tantas. A única e significativa veio na retirada das mangas escuras, agora ficando no azul em tom fraco que está enraizado com o clube. A inspiração para o kit desta temporada veio do time campeão inglês em 1967/1968. Uma linha branca acompanha uma renovada gola, sem gola polo ou colares. Uma das principais ideias é emular o título do ano em questão para levar o terceiro troféu da Premier League.

Manchester United FC

Com José Mourinho no comando de sua segunda temporada com o outro clube de Manchester, o United apresentou seu uniforme 1 nesta segunda-feira (3), com a nova contratação Lindelof na foto de apresentação ao lado de Pogba, Mata e Lingard. A cor vermelha tradicional continuou, tendo agora as listras da Adidas nos ombros e duas listras preto e branco no fim da manga.

Para o segundo uniforme, a fornecedora alemã optou por fazer uma singela homenagem para o kit away dos anos 1990, que tinha como cor um azul mais escuro. No mix das cores, entra também o cinza escuro, preto e branco com um colar tradicional.

Tottenham Hotspur FC

Depois de assinar um contrato milionário com a Nike, o Tottenham teve seus kits revelados no último sábado (1º) junto com a parceria nova com a empresa americana, mesmo que esta tenha sido anunciada ainda em janeiro. A cor branca permanece, agora com uma mudança no emblema, tendo um escudo em volta do tradicional galo. Essa alteração é em lembrança da temporada de 1960/61, quando o time se tornou o primeiro clube inglês pós-guerra a vencer a Liga e a Copa da Inglaterra na mesma época. O segundo uniforme perdeu as linhas douradas e agora está todo em azul marinho.